栄枯盛衰、Athleisure流行りでスポーツブランドは強い？

米ギャップ、３年で200店閉鎖 

米衣料品チェーン大手のギャップは６日、今後３年間に傘下のＧＡＰとバナナリパブリックの約200店を閉鎖すると発表した。一方で廉価チェーンのオールドネイビー、スポーツ衣料のアスリータについては同期間に約270店開く。

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⬆️のニュースは今日の日経新聞の記事です。

Athleisure

というファッションスタイルが流行り出して

もうどのくらいたつでしょうか。

日本では「アスレジャー」

と呼ばれていますが、

英語の発音は「ア＜ス＞リージャァ」。

（もちろん＜す＞は、さしすせその＜す＞

ではなく日本人が苦手なthの＜ス＞です）

日本語では「レジャー」はもう

日本語のように（笑）使われていますが、

英語の発音は「リージャァ」なんですよね。

要するにAthleteとLeisureを組み合わせて

Athleisure

という合成語が作られました。

スポーツ着をレジャーで着るという

発想だったのでしょうが、

今やどこを見ても、

老いも若きも女性は下はスパッツ、

上もタンクトップとかTシャツ。

以前ブログにも書きましたが、

レストランのサーヴァーから

私が行くホールフーズやナチュラルグルーサーズ

で働く女性にも

下はスパッツ、という人が多い。

ジムに行ってそうにない人も

はっきり言って誰でもかれでもと

言ってもいいくらいの女性がこのスタイルで

ショッピング。

ちなみに私はしません。

古い日本人の私はやっぱりあの

ピタピタのスパッツやタイツは

日本のいわゆる「パッチ」のイメージ。

布に包まれていようが、お尻を丸出し

という格好は抵抗あり過ぎで、

とても出来ないです。

ジムでヨガとズンバを教えるサマンサは

聞くと、タイツやタンクトップなどは

ターゲットで調達しているとのこと。

ターゲット、ウォールマート、

コスコなんていう量販店から、

MarshallsやTJMAXXなどの

ディスカウントショップなどでももちろん、

今やワークアウトウェア花盛り。

ルルレモンなどのブランドは置いておいて、

あんなお手軽で安いファッションが

大流行りなのですから、

普段着ならそうそうきちんとした服装を

して出かけようとは思わないでしょう。

で、この日経新聞の記事です。

GAPも BANANA REPUBLICも業績が落ちて

いるのですね。

その代わり、チープなオールドネイヴィー

とスポーツブランドの

Athletaのショップは逆に増やすとのこと。

私もGAPでスポーツウェアを買うのなら

Athletaで買うでしょう。

当然の戦略でしょうね。

フェニックスにもあったし、
コロラドのボルダーにもお店がありました。

そのうちアルバカーキにもルルレモンに

対抗してAthletaのお店がオープンするかも。

服装だけではなく、

ジムに行く人ももっと増えたら、

アメリカの医療費も多少は減るかも

知れません。