＜白＞は勝つ！

写真は＜バンコクポスト＞誌から。

今日のCNNでも取り上げていた、
このタイの化粧品会社の広告。

Just being white, you will win

直訳すれば
「白くいるだけで勝つ」

まあよくぞこれほど直球、
別の言い方をすればあからさま
な宣伝広告が作れたものだなあ
とある意味感心すらしてしまいます。



以前にもこのブログで書いたかも知れませんが、
アメリカでは肌の色の薄さや白さを
＜ホワイト＞とは表現しないのですよね。

フェア（fair）、もしくはライト（light）。

それと同時に肌の色の黒いことは
＜ブラック＞ではなくダーク（dark）。


ただ一般的に白人（white people, whites）
黒人（black people, blacks）という言葉は
使われています。



私もアメリカに来てまだ間もない頃、
白人の女性にあなたの顔（の肌）
はすごく白いからと言うつもりで
単純に「white」を使ったら、
あ、「fairね」と言い直された経験があります。

アメリカでは
＜ホワイト＞と口にする時、
それはあくまでも白人を意味し、
＜ブラック＞と言ったら
黒人のことを指すのです。



さてこのバンコクの化粧品会社ですが、
社名はソウルシークレット。
会社は＜バンコク・ソウル＞とあり、
韓国とタイベースの化粧品会社のようです。

社名に＜ソウル＞と冠せられているように、
韓国はアジアでの美容とホワイトニングのメッカ。

この会社の概要はわかりませんが、
韓国の会社が開発したか、
韓国の技術が大いに活用された化粧品で
あることには間違いないかと思われます。


日本にも昔から
「色の白いは七難かくす」
という言葉があります。
＜七難＞というのは仏教用語で７種類の災難。
それが転じて色々な難点や欠点という
意味になり、
色が白いことはまあ平たく言えば
その向こうに何が隠されていても
＜見栄えがいい＞から、
色が黒いよりは得だということでしょう。

で、今ふと思い起こせば
日本にも昔「白子」さんと「黒子」さんが
出て来る化粧品の漫画広告があったことを
「はいほ〜」の中で
村上春樹が書いています。

あれは漫画だったのか、私も子供の頃、
新聞で見たような記憶があります。

「はいほ〜」が出版されたのは１９８９年で
エッセイは１９８３年から５年間にわたって
書かれたものだとあとがきにあります。

この章が何年に書かれたものなのかは
わかりませんが、その中で
彼は「あの広告はいったいいつごろまで
存続していたのだろう？」と書いています。

それはまさに⚪️⚪️のクリームを使うと
色が白くなるという広告です。


昨今は色白美人というのはあまり
もてはやされないから、
きっと広告の方もやりにくく
なったんだろうと思う。


と春樹さんは書くのですが、
う〜ん、１９８０年代半ばには夏はこんがり
日焼けした健康美とかが
化粧品会社の＜売り＞だったのかしら。

調べてみたらカネボウのCM
夏目雅子の「クッキーフェイス」は
昭和５２年、１９８２年でした。


いずれにしろ、日本にも昭和の時代から
＜色白がいい＞という価値観で化粧品会社
は顔の肌の色を白くするクリームを
作って売っていたわけです。



CNNのインタヴューでタイ、タマサット大学
の教授はこう話します。


「（白い肌がいいという）これも西洋の価値観
から来ているのです。
白い肌、西洋人的体系、そういったものが
望ましいとされるのは
そういったものを手に入れることによって
西洋の仲間入りをすることが出来る
というタイ人の植民地的思考を
主観化してしまった結果でしょう」


私は思うのですが、
白人の顔の肌の色の＜白さ＞
と、日本人も含めてアジアの女性が目指す
＜色白＞には遠い隔たりがあると。

彼らの顔の色は単に色素が少ないだけで、
紅潮すればそれはまさに、
ピンク色の塊でしかないですよ（笑）。


ディオールだって、ディオール＜スノー＞
は最初はアメリカではこういう名称では
売り出さ（せ）なかったと思います。

白雪姫は雪のように白い肌をもって
生まれた、というところから名付けられた
のでしょうが、
これって差別意識丸出しではないですか。


あ〜、ごめんなさい。

話があちゃこちゃに（笑）飛びました。



でもね、思いませんか。

自然が一番。


「黄色人種」と言われても
私たち＜黄色＞じゃないです。

インディアンが＜茶色＞じゃないように。

それは今もって世界を牛耳る
＜白人さん＞の価値基準なんです。




そういう観点から世界を見てみるのも
一考かも知れません。